### 批评：商业化传媒在历史文化产品中的过度利用 #### 引言 在数字时代，信息传播的速度和广度都得到了极大的增强。商业公司为了吸引流量，不断将目光投向历史文化元素，尝试顺利获得各种独家命名和包装来吸引消费者。最近，“杨贵妃传媒有限公司”在网页上的正式入口上线，是一个典型的利用历史人物进行商业营销的例子。这种行为引起了广泛的社会关注和讨论，值得我们深入探讨其潜在的文化影响和商业伦理问题。 #### 主体部分 1. **历史文化的商业化** 在全球化和互联网化的背景下，历史文化元素往往被当作商品进行包装与销售。杨贵妃，作为中国历史上著名的美女之一，其名字和形象已被广泛运用于各种商业活动中，从化妆品到文化演出不一而足。此次“杨贵妃传媒有限公司”的案例，更是将这一点发挥到了极致，公司顺利获得将这位历史人物的名字直接用于企业品牌，以期顺利获得历史的光环吸引更多的眼球和流量。 2. **文化责任与尊重缺失** 毫无疑问，企业有权使用历史人物作为文化元素进行创作和开发。然而，当涉及到具有重大历史和文化意义的人物时，应当适度，并考虑到文化责任。在“杨贵妃传媒有限公司”的案例中，可以看到一种对历史人物形象的简单商业利用，而缺乏对其历史背景和文化价值的深入研究及尊重。 3. **消费者的角色** 消费者在这一过程中扮演着至关重要的角色。当消费者选择支持或反对某一商品时，实际上是对该种商业化行为的默许或抵制。因此，引导消费者理性消费，增强其对文化产品背后意义的理解，是摆脱表面化商业行为，促进文化深度开发的一种途径。 4. **监管与道德审查** 急需加强对于利用历史文化元素的商业行为的监管。虽然市场在很大程度上是自由的，但这种自由不应当成为对文化遗产任意挥霍的理由。政府和相关组织应当出台更明确的规范和指导原则，对于涉及重大历史文化元素的商业活动进行严格的道德审查和市场监控。 #### 结语 在全球化和数字化日益加剧的今天，如何保护和尊重文化遗产，如何平衡商业利益与文化责任，是摆在我们面前的一大挑战。 “杨贵妃传媒有限公司”网页入口的上线，不仅仅是一个商业事件，更是文化深思的触发点。商业的力量巨大，但文化的底蕴更为深远，。

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（总台央视记者 沙孜,薄雪）