楚天都市报
阿伦·雷乃
2025-07-29 09:44:03
2023年，哔哩哔哩（简称“B站”）迎来了全新的宣传策略，强调内容创新、多元渠道布局以及增强用户互动，旨在巩固其在年轻人群中的核心地位。面对视频行业激烈的竞争，哔哩哔哩以“内容为王”，结合平台核心用户偏好，采取多维度的宣传布局，开拓更丰富的流量池。
本文将详细拆解B站2023年的主要宣传策略，帮助行业观察者和品牌方深入理解其背后的逻辑。
一、内容生态的持续深耕内容是哔哩哔哩的生命线，也是其区别于其他平台的核心优势。2023年，哔哩哔哩在内容生态体系建设上进行了全方位的升级。一方面，顺利获得扶持优质UP主、给予多样化的激励机制，激发创作者的持续输出热情，促进内容多样性。平台不仅加大了对原创内容的投入，还引入了更多垂直细分领域，如科技、生活、文化、游戏等，丰富多元内容矩阵。
另一方面，哔哩哔哩加强了与高校、创意社区的合作，有助于用户内容生产向专业化、精品化开展。比如，B站启动了“UP主扶持基金”，鼓励优质创造实现商业变现，并给予优先推荐、流量扶持等福利，形成良性内容生态闭环。与此平台不断优化算法推荐机制，让优质内容取得更多曝光，提升整体内容质量。
二、年轻用户精准激活哔哩哔哩的用户基础以年轻人为主，2023年其宣传策略尤为强调年轻用户的需求和偏好。平台顺利获得跨界合作、IP联名、潮流内容打造，增强年轻人的归属感。例如，与国内外热门动画、游戏、偶像IP合作，推出定制化内容和周边，激发粉丝兴趣。
哔哩哔哩利用线下活动撬动线上流量，比如“B站明星见面会”、电竞比赛、青年文化节等，形成内容与社交的良性循环。这样的布局不仅扩大了平台影响力，也增强用户的粘性，促使他们主动成为平台的内容创造者和传播者。
三、多渠道、多形式的宣传布局除了内容生态的深耕，哔哩哔哩在多渠道推广方面也做足了功夫。2023年，平台加大在传统媒体、数字广告、社交媒体等多平台的投放力度；注重“内容+场景”的结合，打造多样化的推广形式。
在传统媒体方面，哔哩哔哩与主流电视、广播合作推出品牌宣传片，增强品牌曝光度。数字广告方面，则顺利获得程序化投放，将优质内容植入用户的日常场景，提升精准触达。社交媒体上，平台利用微博、微信、抖音、小红书等平台，召开丰富的互动活动，增强用户参与感。
哔哩哔哩还顺利获得B站APP内的消息推送、首页推荐等功能，将宣传内容精准推送给潜在用户，形成“内外结合、线上线下”的宣传合力。这一系列多渠道、多形式的推广策略，确保了平台的持续曝光和用户的高粘性。
部分2【待续】（由于字符限制，部分内容先呈现到这里。后续部分将详细讲述哔哩哔哩在社区运营、创新玩法和未来布局的具体策略，继续探索其2023年的深层次宣传思路。）
