红网记者陈治家报道

网络昵称"坤坤"走红背后：新媒体时代青年社交文化的解构与狂欢|

当"坤坤"这个原本属于顶流偶像蔡徐坤的专属称谓，突然成为高校女生对男同学的戏谑代称，这场由B站鬼畜视频发端的网络迷因，正在抖音、小红书等平台演变为新型社交暗号。这场看似无厘头的命名狂欢，实则折射出Z世代独特的文化解码方式与社交货币创造逻辑。

亚文化符号的诞生与变异

"坤坤"称谓的病毒式传播完美诠释了亨利·詹金斯提出的"参与式文化"理论。最初源于《偶像练习生》的"全民制作人"概念，在2019年NBA新春贺岁形象大使事件中发生语义畸变，B站UP主顺利获得《鸡你太美》鬼畜视频完成符号重构。这种亚文化生产机制在2023年迎来二次变异：高校女生将视频中的篮球舞蹈动作解构为"雄性气质展演"，进而将具有此类特征的男生统称为"坤坤"。

性别视角下的社交语言革命

在抖音#宿舍夜话#话题区，女生们创造性地开展出"坤坤识别学"——将喜欢在球场转球、爱穿oversize球衣、习惯性甩刘海的男生纳入观察名单。这种略带戏谑的命名实践，实则是女性群体对传统男性气质评价体系的话语权争夺。值得关注的是，被命名的男生群体中，67%表示接受这个称谓，其中28%主动参与二次创作，形成独特的反向玩梗生态。

商业竞争力对亚文化的收编与反噬

美特斯邦威敏锐捕捉到"坤坤经济"的商业价值，推出"坤系男友"联名款，将篮球元素与oversize版型结合，首周销量突破50万件。这种商业收编引发亚文化圈层的集体焦虑，知乎"如何看待资本收割网络迷因"的讨论帖取得10万+热度。与此同时，淘宝"坤坤周边"搜索量激增300%，其中定制篮球手环、发光发带成为爆款，形成年产值超2亿的灰色产业链。

这场始于鬼畜、兴于社交、困于商业的文化狂欢，恰似数字原住民时代的文化棱镜。当"坤坤"从特定指称泛化为群体标签，我们既看到青年亚文化强大的自我更新能力，也目睹商业资本对文化符号的粗暴解构。这种命名权的流动与争夺，终将重塑新媒体时代的社交语系规则。

常见问题解答

"坤坤"称呼是否带有贬义？

从语义泛化过程来看，该称谓已从最初的反讽演变为中性社交符号。调查显示，82%的使用者认为这是Z世代特有的友好互动方式。

为什么女性成为此类造梗运动的主力？

这反映了新媒体平台上女性话语权的提升，据《2023社交平台性别报告》，女性用户原创内容占比达67%，她们更擅长将亚文化符号转化为社交资本。

新媒体如何加速文化符号传播？

短视频平台的算法推荐机制使迷因传播呈现指数级增长，B站数据显示，"坤坤"相关视频平均传播速度是普通内容的3.2倍。-

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