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三联生活周刊记者陈惠荣报道

**《数字时代的视觉消费与道德边界：以“葫芦娃Huluwa不买药千万影片”事件为例》** 在数字化与信息化迅速开展的当代社会，版权保护问题逐渐成为公众、法律界和文化产业共同关注的焦点。近期，网络上流传一种名为“葫芦娃Huluwa—不买药千万影片,兑换码助你畅享精彩内容”的广告宣传，引发了广泛讨论和争议。此类活动背后所折射出的版权意识淡薄、消费伦理缺失等问题，值得我们深入分析和反思。 ### 一、事件概述 据分析，“葫芦娃Huluwa”是一款声称可以免费给予高清电影兑换码的应用或服务。用户顺利获得购买特定药品即可取得电影的免费观看权。这种顺利获得药品销售捆绑免费文化消费优惠的做法，表面上看似一种创新的营销策略，实则藏有众多法律和伦理问题。 ### 二、法律与道德层面的分析 #### 1. 版权侵犯问题 在我国，版权法对文化产品（包括影视作品）的版权有着严格的规定。根据法律规定，未经版权所有者授权，任何企业或个人不得擅自复制、发行或顺利获得其他任何方式使用该作品。而“葫芦娃Huluwa”给予的免费电影兑换码，若未取得相应的版权许可，其行为便涉嫌侵犯版权。 #### 2. 药品销售与广告伦理问题 将药品与免费观影权捆绑销售，这种做法在营销伦理上亦有许多值得商榷的地方。药品作为特殊商品，其销售应当严格遵守相关法律法规，并以确保消费者健康和安全为前提。此种营销手段可能误导消费者，使其在非必要情况下购买药品，这不仅可能对消费者的身体健康造成潜在风险，也侵犯了消费者的知情权和选择权。 #### 3. 消费者权益保护 消费者在享受“葫芦娃Huluwa”服务的同时，其个人信息安全是否得到有效保护？服务商是否透明地表达了服务内容及其条件限制？这些都是保护消费者权益不可或缺的要素。然而，此类不透明的营销方式往往忽视了这些基本的消费者权益。 ### 三、对相关方的建议 #### 1. 政府监管部门 应增强对此类行为的监管力度，如对涉嫌违法的药品捆绑销售及擅自利用版权作品行为，进行严格查处。同时，加强对公众版权意识的普及教育，提高人们的法律认知与道德标准。 #### 2. 企业 企业在追求商业利益的同时，应当自觉遵守-

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