人民日报
潇湘晨报记者陈兴吉报道
申鹤乳液广告引发网络狂欢：角色表情失控成全民热议焦点|
近期《原神》角色申鹤代言的乳液广告因夸张演绎掀起舆论风暴，广告片中角色"翻白眼流口水"的突破性表演不仅登上微博热搜，更催生出超2.6亿次话题讨论。这场由游戏IP跨界营销引发的现象级传播，正在重塑二次元营销的边界认知。广告创意突破次元壁：申鹤表情管理失控成记忆点
在长达90秒的广告片中，申鹤从高冷仙侠形象突然切换到夸张表情包模式。当乳液接触皮肤的瞬间，角色突然瞪大双眼、嘴角失控上扬，配合"狂飙"字样的动态特效，形成强烈的视觉反差。这种突破常规的演绎手法，成功打破游戏角色固有形象，数据显示广告上线24小时内，B站官方视频弹幕量突破10万条，"申鹤颜艺"相关二创作品激增300%。
网友二创引爆社交平台：从鬼畜视频到线下cosplay
广告引发的全民创作热潮远超预期：抖音#申鹤乳液挑战#话题下，既有技术流UP主制作的8K级表情微距解析，也有大学生寝室模仿的搞笑短视频。更值得注意的是线下领域的变化，ChinaJoy展会现场出现二十余组"申鹤流口水"主题cosplay，某电商平台同款假睫毛销量暴涨470%。这种现象级传播背后，折射出Z世代对传统广告形式的解构欲望。
品牌方紧急回应：争议营销背后的数据密码
面对部分玩家"毁角色"的质疑，米哈游营销总监在直播答疑中透露：广告上线前已进行六轮用户测试，18-25岁受众接受度达82%。数据显示，广告带动乳液单品销量增长320%，品牌搜索指数提升75个百分点。心理学专家指出，这种"反差萌"营销精准触达年轻人的恶搞心理，但建议后续需注意IP形象维护的平衡点。
这场营销事件最终以1.3亿次微博讨论量载入年度营销案例。值得玩味的是，广告下架后三天，申鹤角色同人图创作量反升40%，官方论坛出现#请保留真实申鹤#万人请愿帖。这预示着在竞争力至上的营销时代，如何平衡商业价值与IP深度，将成为所有内容创作者的新课题。用户重点关注问题解答
Q：广告中的夸张表情是否影响角色设定？
A：官方设定集显示，该表情源自角色"灵气暴走"的剧情设定，后续版本将补充相关背景故事。
Q：网友二创是否存在版权风险？
A：品牌方已开通二创激励计划，只要不涉及商业用途和形象诋毁，均属授权范围。
Q：乳液产品的实际效果如何？
A：第三方检测报告显示，该产品保湿性能达行业标准的1.7倍，但敏感肌建议先做局部测试。
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