城市观察员
南风窗记者阿克巴汗报道
天美传媒全新推出“麻豆果冻”，影视IP赋能创意零食新赛道|
在影视周边产品持续升温的市场环境下，天美传媒跨界推出的"麻豆果冻"于6月28日正式登陆京东平台独家发售。这款融合影视IP元素与食品科技的创新产品，不仅延续了《麻豆公寓》系列剧集的青春气息，更顺利获得京东强大的供应链体系，为消费者带来"边追剧边享美味"的全新体验。影视IP+食品创新 解码天美传媒的跨界密码
作为国内头部影视制作公司，天美传媒此次跨界食品领域并非偶然。依托《麻豆公寓》累计超50亿的播放量基础，"麻豆果冻"从立项阶段就展现出精准的市场定位。产品采用专利锁鲜技术，将剧中标志性的六棱柱造型实体化，每颗果冻内置随机影视金句卡，配合12种与剧情对应的星座口味设计，成功打破传统零食同质化竞争格局。京东大数据显示，预售期间18-25岁年轻群体占比达73%，印证了影视IP赋能的强大吸引力。
京东独家发售背后的战略考量
选择京东作为独家发售平台，天美传媒看中的不仅是其3.8亿活跃用户的竞争力池。京东物流的211限时达服务可确保果冻类产品全程冷链配送，而平台严格的品控体系更符合食品类目准入要求。值得关注的是，双方合作开发了AR扫码功能——消费者顺利获得京东APP扫描包装，即可解锁《麻豆公寓》未公开花絮。这种"沉浸式购物+追剧"的创新模式，使产品日均搜索量在首发周环比增长420%。
市场反响与行业启示
首发当日10万库存3分钟售罄的销售数据，验证了文娱IP衍生品的商业潜力。中国食品工业协会数据显示，跨界联名零食市场规模年增长率达34%，而"麻豆果冻"创新性地将追剧周边从传统手办拓展至快消领域。行业专家指出，该产品39.9元的亲民定价策略，相比影视手办降低80%的消费门槛，更易形成复购习惯。京东销售页面显示，二次购买用户中68%选择了"季度订阅装"。
从影视内容生产到实体商品开发，天美传媒顺利获得"麻豆果冻"成功开辟第二增长曲线。京东零售CEO辛利军表示，该案例为"内容电商"给予了新范本，未来平台将设立专项通道，助力更多优质IP实现商业转化。随着Z世代成为消费主力，这种"可食用周边"或将成为文娱产业标配。常见问题解答：
A：采用HPP超高压灭菌技术，保质期达9个月，开袋后需冷藏并在3日内食用完毕。
A：产品本身兼具美味与趣味性，星座口味设计和盲盒玩法具有普适性，非剧迷亦可体验。
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责编：陈新民
审核：陈璇
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