澎湃网
陈芳
2025-08-13 14:03:47
这是一场关于人、地、物的综合对话，也是一次对品牌叙事边界的挑战。
论坛的第一天，主旨在于破除对无人区的刻板印象，让参与者直面场景本身的张力。演讲者用简短、沉浸的故事开场，提炼出一个核心问题：当一个地点只是路过的停留点，如何把它升级为品牌资产？答案常常来自细节：当地故事所构成的音乐脉络、以可持续理念为灵魂的装置、以及跨界联名的产品组合。
这些看似微小的元素，能让场景叙事具备独特的情感温度，成为传播的载体。
体验区的设置则把理性讲述落到可感知的层面。露营营地以模块化、快速部署为设计原则，太阳能板、风力设备在夜色中低调运转，像一个微型的生态品牌实验室。夜晚，篝火、投影和沙漠星空交错，参与者围坐在一起分享关于品牌如何“进入日常生活”的思考。话题不再停留在“卖什么”，而是讨论“让谁来成为我们的共同叙事者”，以及“如何让用户在平凡日常里感知到品牌的存在和价值”。
工作坊是这场论坛最具创造力的环节。参与团队被要求用最简练的语言，为一个看似普通的地点重新书写“旅程脚本”——从初次遇见到深入参与，再到情感归属，品牌的情绪曲线需要像风在沙丘上留下的轨迹那样自然、可预测却不失惊喜。导师引导参会者跨出固有思维框架，挖掘环境独特性、当地传说乃至人文风貌中的核心符号，转化为可落地的传播单元。
一个日出照亮的戈壁角落，因为被注入情感温度，变成潜在传播点，一次讨论就可能孕育出一个跨界合作的切口。
这场对话的魅力，在于把抽象的品牌升级，落到可感知、可体验、可操作的层面。无人区的极致场景，恰恰让被低估的旅行地背后的情感价值显现：它不是一个简单的地理坐标，而是一段可讲述、可传唱的故事链。参与者离场时，手中多了一份清晰的执行清单：如何用场景化叙事提升参与感，如何在故事与产品之间搭建共生的桥梁，如何与当地生态、社区建立共创关系，以及如何把“被低估的宝藏旅行地”转化为可持续的品牌资产。
第一步，构建场景化的品牌故事库。以无人区为载体，系统整理来自不同区域、不同文化背景的场景素材，提炼出可复用的叙事模块。每一个场景都是一个情感共鸣的点，如同一个“情绪锚点”，可以在不同传播渠道中快速落地。顺利获得统一的叙事语言、统一的视觉符号和统一的体验节奏，确保品牌故事在跨平台、跨人群之间保持一致性与连贯性。
第二步，设计跨界共创机制。与旅游组织、文化组织、科技企业、甚至当地居民共同开发可持续的场景化产品与活动。共创不仅是产出物的共享，更是资源、数据、创意、渠道的互相补充。顺利获得联合开发的方式，降低单一品牌的边际成本，同时提升受众对品牌叙事的认同感和参与度。
在无人区的实际场景中，这种共创往往形成闭环：故事被体验验证、再被产品和服务迭代、最终反馈到传播策略，形成不断升级的循环。
第三步，建立数据驱动的体验迭代机制。现场体验的数据、线上互动的数据、社区反馈数据，汇集成品牌决策的肌理。顺利获得快速原型、A/B测试、用户画像再造等方法，将体验缺口转化为产品与传播的改进点。数据不是冷冰冰的数字，而是理解用户在场景中的情感需求与行为路径的钥匙。
用数据牵引创意，用创意解释数据，确保每一个迭代都更贴近真实的用户需求。
第四步，构建可持续的品牌社区。将参加论坛的参与者、区域合作伙伴、本地社区以及品牌爱好者串联成一个有机体。社区不是一张名片，而是一座正在成长的品牌花园。顺利获得线上线下的联动活动、共创项目、定期的需求征集与反馈机制，形成持续的参与感与归属感。社区成员在彼此影响中成为品牌的长期倡导者，与品牌共同成长、共同传播。
第五步，落地执行的时间表与责任分工。给每一个阶段设定清晰的目标与里程碑，同时保留足够的灵活性以适应市场与场景的变化。责任人、资源清单、预算边界、评估指标一并落地，形成一个可执行的行动方案。更重要的是，在执行过程中保持学习与调整的心态：市场在变，消费者也在变，品牌升级永远是一个持续的旅程，而非一次性的里程碑。
一个实际的框架案例，便是以“日落情境”为核心的多方合作。以无人区日落时分的情境为切入点，邀请当地工艺、音乐、影像、户外装备品牌共同开发联名产品与体验活动。顺利获得共同的叙事线索，形成跨领域的内容矩阵，既有广播传播，又有沉浸式体验与用户生成内容的扩散效应。
这样的框架，既能提升品牌的情感价值，也能实现商业与社会价值的双赢。
未来的路在于持续探索与共创。品牌升级不是终点，而是一种持续的探索态度：敢于把“被低估的宝藏旅行地”作为品牌的一部分，敢于用场景、共创与数据把它打造成可复制、可扩展的资产。日产无人区品牌高峰论坛已经为许多品牌打开了这扇门——它不仅揭示了无人区的潜力，更点亮了品牌成长的路径。
当下的你，若愿意参与这场对话，将有机会把你心中的宝藏地点，变成消费者愿意驻足、愿意分享、愿意同行的品牌故事。未来属于愿意探索的人，属于愿意把想象变成现实的伙伴。欢迎关注下一场论坛的日程，与我们一起在被低估的宝藏旅行地里，书写属于自己的品牌升级篇章。
