二年半色板用色彩写下两年半的品牌叙事

来源：证券时报网作者：陳數2025-08-18 18:36:48

第一次真正系统记录颜色，是因为一次产品更新的匆忙：设计师在会议室里用一个简单的四色对照就能说清楚一个理念，而我却总担心这是自以为是的幻象。于是，我决定让颜色自己说话，让时间为它们作证。两年半的时间里，我把观察、记号、试验、失败，以及一些小小的成功，全部折到一个不断扩展的色板里。

二年半色板，既是一个物件，也是一种思考的方式：当你打开它，看到的不仅是颜色，更是一段段情绪、场景与记忆的叙事线。颜色从来不是孤立的，它们彼此呼应，像人群中的对话，像城市夜晚的灯火，像季节更替带来的气息。

在这种持续的探索中，我逐渐意识到色板并非固定的静态集合，而是一份可成长的活档案。为了避免颜色沾染过度的主观情绪，我把色板分成几条线：第一条是“日光线”，取自清晨、午后、黄昏时的光线温度；第二条是“夜色线”，记录夜色的安静、冷与暖的微妙混合；第三条是“自然线”，来自植物、海洋、泥土的质感与气味。

每一个色块都在讲一个小故事，促使我在设计时先设问：这个颜色想要传达的情感是什么？它如何和其他颜色对话？在不断的回答里，二年半色板开始慢慢成型，像一条看不见的脉络，串联起了我的工作和生活。它不是一个简单的购物清单，而是一种设计的语言：你可以在包装上用它传达品牌的温度，在界面上用它表达功能的清晰，在空间设计里用它营造情绪的落差——所有这一切，都是从这两年半的观察里慢慢积累出来的。

在这段旅程里，我也学到一个直观的原则：颜色需要有边界，边界又需要留白。太刺激的对比可能让人眼花，而过于克制的配色则容易让设计显得无趣。于是，我给二年半色板设定了三条操作性极强的规则。第一，核心三色法：每一个场景最多以三种核心色呈现，以确保视觉不会失控；第二，情绪映射法：每个颜色都对应一个情绪标签，方便团队在跨领域合作时迅速对齐；第三，材质呼应法：颜色在不同材料呈现时会产生新的光泽与深度，提醒我在落地阶段要考虑印刷、屏幕与实物在同一光线下的表现。

这三条规则像是灯塔，指引我在海上行驶时不迷路。二年半色板的魅力，恰恰来自于它在变化中保持了可操作性。它让颜色成为一种工具，而不是一个单独的艺术品。你可以在包装上用它传达品牌的温度，在界面上用它表达功能的清晰，在空间设计里用它营造情绪的落差——所有这一切，都是从这两年半的观察里慢慢积累出来的。

如果把时间比作一个巨大调色盘，那么这段旅程就是把光线、材料、场景和情绪不断切片、还原，最后汇聚成“二年半色板”。它不一定是完美的答案，但它是一套能被不断询问、不断验证的工作工具。它的存在，意味着你有机会让品牌的视觉语言变得更真实、更稳健，也让设计的过程变得更透明、协作更顺畅。

下一步，我们将把这份经验转化为可以落地的产品形态——包括数字化的调色库、可下载的配色指南、以及实体卡片的触感体验。你不需要从零开始，因为这份色板已经走过了两年多的路，经历了无数的试错和修正，最终凝聚成一个更容易被团队接受、也更容易让消费者感知的视觉工具。

我把它拆解成三个阶段：感知、对齐、落地。感知是第一步，也是最令人兴奋的阶段。你拿起色板，先感受它的温度、它在屏幕与纸面上的变化，识别哪几种情绪最能代表你要传达的品牌；对齐阶段则是跨团队的共识过程。设计、文案、市场、生产商会在这一步统一语言，顺利获得颜色标签、情绪卡片和简短的场景描述，确保每个人对“这块颜色在此场景中的角色”有共同理解。

落地阶段是把计划变成可执行的产品与体验：在包装上用明确的色域划分、在网站上设置色彩主题、在实体店中顺利获得灯光和陈列强化情绪的传达。

二年半色板给予了若干具体的落地工具。数字版本的色库包含可筛选的色相、色温、对比度建议，以及与常用设计工具的兼容性指引；纸本版本则以可触及的物理样张展示每种颜色在不同材质下的表现，附带简单的使用说明和情感标签。除了工具，本套色板还附带一份“场景指南”，用真实品牌项目案例来示范如何在不同情境下做出更明晰的色彩选择。

对于团队而言，这意味着沟通成本的下降：你不再需要在颜色的语言上重复解释，因为情绪标签和场景描述已经把核心诉求讲清楚。

在实际应用中，我常用一个简单的三步法来帮助团队快速落地：第一步，确定核心情绪与目标用户；第二步，选出主色与副色的组合，并在三色法的框架下进行对比试验；第三步，将颜色与材质、排版和声音（如品牌音乐）协同设计，确保在不同触点产生一致的品牌体验。这种方法看似简单，却能产生可观的效果：视觉记忆更深、品牌识别度提升、跨渠道的传达更统一。

值得强调的是，色板并非一味追求“惊艳”，它更强调“可信赖与温度”之间的平衡。它帮助品牌在海量信息中稳住节奏，在复杂环境里保持清晰的叙事线，这是很多企业在初期很难快速达到的状态。

你可能会问，这样的色板对个人设计师来说是否也有意义？答案是肯定的。无论你是自由职业者、初创团队，还是大型品牌的设计师，二年半色板都像一位经验丰富的同行，随时愿意与你分享观察到的细节、推演出的一种可能。它让你把灵感变成规范，把灵感的碎片整理成一组可被复制、可扩展的视觉语言。

更重要的是，它让设计过程变得更透明：当你对客户陈述“这是基于二年半色板的色彩选择”，他们会更容易理解背后的逻辑，而你也可以用这套逻辑更高效地处理改动与迭代。

如果你愿意进入这场色彩的对话，下一步我想推荐两条路径。第一，加入我们的试用计划。你可以在限定的项目中先体验数字色库和场景指南，看看色板如何在真实项目里帮助你做出更快的决策。第二，关注后续的工作坊与线下体验活动。我们将把二年半色板在更多场景中进行演练，邀请来自不同领域的设计师、产品经理和品牌负责人一起研讨，分享他们的案例和心得。

顺利获得这样的互动，你会发现色彩并非孤立的艺术品，而是一种可以被理解、被操控、被传递的语言。

如果你已经被这段旅程吸引，愿意成为这本色板的合作者、使用者或推荐者，我们非常欢迎你留下反馈与建议。二年半色板的道路还在继续扩展，它需要你的参与来丰富颜色和故事的维度。我们希望它不仅仅只是一个工具，更是一种可持续的设计文化，一种鼓励探索、鼓励协作的工作方式。

把色彩带进你的一切场景，让品牌在时间里找到它的呼吸，让设计在细节里闪耀出人性的一面。