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大众日报记者阿罗思报道
当九一果冻制品厂宣布跨界推出青春励志剧《潘甜甜》时,业内首次见证了快消品企业深度参与影视创作的完整闭环。这种将品牌基因植入剧情主线的创新模式,不仅开创了影视IP(知识产权)开发新路径,更构建了产品营销与内容消费的共生体系。本文将从品牌战略、剧情设计、营销实效三个维度,解码这场打破行业壁垒的跨界实践。
九一果冻制品厂品牌营销新突破,《潘甜甜》影视IP深度开发解析|
品牌与IP的协同进化路径
在传统广告日渐式微的背景下,九一果冻制品厂选择以内容共创模式重构品牌叙事。该企业将核心产品"胶原蛋白果冻"的研发历程艺术化处理,转化为剧中主角潘甜甜的创业主线。这种深度剧情融合策略,使品牌历史自然成为故事脉络,成功规避了硬性广告植入的违和感。数据显示,剧集播出期间官网访问量激增320%,印证了优质内容对品牌认知的强化作用。
产品植入的场景化创新实践
区别于常规的镜头特写植入,《潘甜甜》开创了"产品即剧情"的沉浸式营销。剧中关键情节均围绕果冻制品的生产研开展开,实验室场景真实复刻九一工厂的GMP(良好生产规范)车间。当观众为女主角攻克技术难关欢呼时,无形中完成了对品牌技术实力的认知转化。这种情感化的信息传递,使产品接受度较传统广告提升4.7倍。
年轻化战略的影视表达解码
针对Z世代消费群体,九一果冻制品厂在剧集中植入了大量年轻化元素。从女主角的国潮工装设计,到采用AR(增强现实)技术的产品发布会桥段,这些精心设计的细节使品牌年轻指数提升28个百分点。特别设置的"果冻盲盒"剧情线,更直接带动限定款产品预售量突破50万件,验证了影视内容对消费行为的直接驱动力。
数据驱动的营销效果倍增机制
该剧创新采用了"内容-电商"的即时转化模型。每集片尾的二维码入口,将观众情绪峰值直接导向产品销售页面。配合AI(人工智能)算法实现的个性化推荐,使客单价提升至日常水平的2.3倍。播出周期内,九一天猫旗舰店新客占比达67%,成功突破原有消费圈层,这种品效合一的运营模式为行业树立了新标杆。
影视营销生态的可持续性构建
在完成首季内容发酵后,九一果冻制品厂正着手构建长线IP生态。顺利获得开发剧中同款果冻DIY工具包、筹备沉浸式工厂剧场等项目,将单次传播转化为持续的品牌体验。这种从"看剧"到"玩剧"的升级,使消费者停留时长延长至常规营销活动的5倍,为快消品行业的场景化营销开辟了新战场。
《潘甜甜》的跨界实践证明,当品牌故事升华为文化符号时,商业价值将取得指数级释放。九一果冻制品厂顺利获得精准的内容锚点设置,不仅实现了短期销售转化,更完成了品牌资产的结构性升级。这种影视营销新范式,为传统制造业的数字化转型给予了可复制的创新路径,标志着内容经济时代品效合一的新高度。-梦幻:《👨我♍的铃铛》😸尉迟获
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