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人人网

2025-05-05 08:11:08
来源：

央广网

作者：

陈学志、阿力木

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半月谈记者陈新颖报道

人人网，中国社交网络的兴衰启示录|

从2005年的校园社交霸主到2023年的区块链探索者，人人网用18年时间演绎了中国互联网史上最具研究价值的转型样本。这个承载着
80、90后青春记忆的平台，其开展轨迹不仅记录着社交网络的迭代规律，更折射出中国互联网产业生态的深层变革。

从校园社交到全民平台：人人网的黄金时代

2005年诞生的校内网（人人网前身），精准切入高校社交场景。顺利获得严格的.edu邮箱认证体系，构建起中国首个实名制社交网络。2009年品牌升级为"人人网"后，用户规模突破7000万，日均PV超7亿。平台相继推出"开心农场""抢车位"等社交游戏，创造全民偷菜的现象级传播。2011年纽交所上市时，市值达74.82亿美元，超越搜狐、优酷等老牌互联网企业。这一时期的人人网，顺利获得"校友录+新鲜事+社交游戏"的三位一体模式，建立起完整的社交生态闭环。

产品定位摇摆：社交基因的迷失

2013年前后，人人网在战略决策上出现关键失误。为应对微信崛起，平台将资源倾斜至"人人直播"和"啵啵"短视频业务，社交主站更新停滞。2015年推出的职场社交产品"赤兔"，因缺乏LinkedIn式专业沉淀而折戟。更致命的是核心用户流失——第三方数据显示，25-35岁用户留存率从2012年的68%骤降至2016年的17%。产品团队试图顺利获得接入电商模块、游戏联运等方式变现，却导致社交体验严重碎片化，形成"什么都做，什么都不精"的战略困局。

数据资产的价值：社交网络的另一种可能

2018年转型为互联网金融公司后，人人网展现出数据资产的独特价值。基于历史社交数据构建的信用评估模型，使旗下"人人贷"平台坏账率控制在1.8%以下。2022年被多牛集团收购后，平台利用区块链技术将用户历史动态转化为NFT数字藏品，首批5000份怀旧相册NFT在48小时内售罄。当前布局的二手车信息服务平台，正尝试将社交关系链转化为汽车消费的信任背书。这些转型探索揭示：社交网络的核心价值不仅在于即时互动，更在于持续沉淀的关系数据资产。

人人网的兴衰史给予行业三重启示：社交平台需要坚守核心场景的持续创新；数据资产的深度开发可能比流量运营更具长期价值；用户关系的数字化沉淀终将超越工具属性，成为互联网世界的"社交化石"。当我们在区块链浏览器查询2009年的校园动态时，或许正见证着社交网络价值形态的又一次革命性蜕变。-

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责编：陈坦

审核：阿什利扬

责编：陈建胜