新华报业网
【标题】
B站9.1免费版：如何避免广告干扰享受高清视频内容？
【内容】
在数字化时代，视频平台已成为人们获取信息、娱乐和学习的重要途径。B站（哔哩哔哩）作为一家主要面向年轻人的视频分享网站，在中国具有极高的用户粘性和文化影响力。然而，随着平台用户数量的增加和商业模式的逐步成熟，广告在免费视频内容上的渗透逐渐增多，为许多用户的观看体验带来了不小的干扰。本文将探讨这一现象产生的问题及其影响，并提出相应的改善建议。
### 问题的产生
在B站9.1版本中，免费用户在观看视频时往往会遇到前置广告、弹窗广告以及视频暂停时的插播广告。这些广告在为平台带来营收的同时，也引发了以下几个问题：
1. **用户体验下降**：频繁的广告插播打断了用户的观看流畅性，降低了用户的满意度和平台的好感度。
2. **内容观看效率降低**：广告的插播增加了用户取得信息和娱乐的总时间，影响效率，尤其是在寻求快速解决问题或学习时。
3. **用户流失**：部分用户可能因为不能忍受频繁的广告打扰而选择离开B站，转而使用其他较少广告或无广告的平台。
### 带来的影响
广告的过度渗透不仅影响了用户的个人观看体验，还可能对B站的长远开展产生不良影响：
1. **品牌形象受损**：用户对广告的负面情绪可能转嫁到平台品牌上，降低用户对B站品牌的整体评价。
2. **商业信誉问题**：如果广告内容与平台价值观不符或出现不适当内容，可能会引起公众对平台的质疑，影响商业信誉。
3. **创作者受影响**：广告可能覆盖或侵扰到创作者的原创内容，影响观众对作品的关注度，进而影响创作者的收益和创作动力。
### 改善建议
针对上述问题，可以从以下几个方面入手改善用户体验，并平衡广告收益与用户满意度：
1. **优化广告质量和相关度**：提高广告的质量和观众的相关性，选择与用户喜好和观看历史更匹配的广告，以降低用户的抗拒感。
2. **给予多样化的会员服务**：推出多档次的会员服务，如去广告版或增值服务版，满足不同消费层次的用户需求，同时增加平台的收入来源。
3. **增强用户控制权**：允许用户在一定程度上控制广告的显示（如选择不感兴趣的广告进行隐藏），提高用户的主动参与感和满意度。
4. **广告与内容的创新融合**：探索品牌与创作者合作的模式，将广告自然地融
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半月谈·记者 姜仁浩 姜华珺 小岛岸水/文, 徐某岩、孙许进/摄
